Quando Grupo Globo lançou Ge TV, o cenário digital esportivo no Brasil ganhou um concorrente de peso. Em apenas 30 dias, o canal alcançou mais de 13 milhões de pessoas, segundo Kantar Ibope Media, acumulando 457 milhões de visualizações em todas as plataformas. A estreia, no dia 5 de setembro de 2025, foi a partida Brasil × Chile pelas Eliminatórias da Copa do Mundo 2026, que chegou a 1,4 milhão de espectadores simultâneos.
Contexto e lançamento
A ideia de um canal 100% digital partiu da necessidade de levar o conteúdo esportivo tradicional, historicamente concentrado em TV aberta, para onde a nova geração realmente consome: smartphones, redes sociais e serviços de streaming. O Ge TV começou como um projeto interno da Globo Esporte, inicialmente batizado apenas de "GE", mas recebeu nova identidade visual e estrutura tecnológica para atuar em múltiplas plataformas simultâneas.
A partida inaugural contou ainda com a participação da cantora Ivete Sangalo, que comandou a apresentação pré-jogo. O segmento de pré-transmissão, que durou cerca de dez minutos, atraiu entre 200 mil e 300 mil espectadores, mas o pico de 1,1 milhão ocorreu nos primeiros minutos da partida, conforme gravação do canal Ergaro TV.
Desempenho nas plataformas digitais
Os números revelam um crescimento que surpreende até os analistas mais experientes. No Globoplay, 44% da audiência está concentrada em usuários entre 4 e 34 anos. No YouTube, esse percentual sobe para 53% na faixa de 13‑34 anos; já no TikTok, a adesão de jovens atinge 64%.
- YouTube: 8,3 milhões de inscritos (+29% desde a estreia)
- TikTok: 690 mil seguidores e 88 milhões de visualizações
- Instagram: mais de 500 mil seguidores
Somadas, as três redes chegam a mais de 3 milhões de novas adesões, totalizando uma base de 9,5 milhões de seguidores. Cada transmissão ao vivo gera, em média, 3 milhões de dispositivos únicos – números que ultrapassam a média de canais concorrentes.
Comparação com concorrentes
O principal rival no segmento digital é a CazéTV, que até então liderava o nicho. As transmissões do Campeonato Brasileiro pelo Ge TV apresentam, até agora, um alcance médio 6% superior ao da CazéTV. A partida de destaque foi a eliminatória Bolívia × Brasil, que registrou 9,2 milhões de visualizações, número ainda maior que o recorde anterior da CazéTV.
Analistas da Veja descrevem o lançamento como "um divisor de águas" para a mídia esportiva digital, apontando que a estratégia de multiplataforma foi decisiva para atrair o público jovem que migra da TV tradicional para o consumo on‑demand.
Estrategia de conteúdo e foco no público jovem
O Ge TV investiu pesado em formatos curtos – highlights de 30 segundos, análises rápidas e bastidores – pensados para TikTok e Instagram Reels. Além disso, as lives pré e pós‑jogo são estruturadas como programas de debate, com influenciadores digitais e ex‑atletas, gerando engajamento nos comentários que ultrapassa 2 milhares de interações por transmissão.
Um ponto que merece atenção é a integração com o Globoplay, que permite ao assinante assistir a jogos ao vivo e, simultaneamente, consumir conteúdo exclusivo nas redes sociais. Essa sinergia cria um ecossistema onde o usuário pode alternar entre a tela grande e o celular sem perder a experiência.
Perspectivas e próximos passos
Os executivos da Grupo Globo indicam que a estratégia de expansão inclui a produção de programas próprios, cobertura de torneios internacionais (Copa América, UEFA Champions League) e parcerias com ligas regionais. Se a tendência atual se mantiver, o Ge TV pode ultrapassar a marca de 20 milhões de usuários únicos até o final de 2026.
Entretanto, o caminho não está livre de desafios. A concorrência de plataformas globais como a ESPN+ e o Amazon Prime Video, que também investem em conteúdo esportivo local, pode exigir novas inovações em realidade aumentada e experiências interativas. Para manter a liderança, o canal precisará continuar "falando a língua" da geração Z, que valoriza rapidez, autenticidade e compartilhamento.
Key Facts
- Alcance em 30 dias: 13 milhões de pessoas
- Visualizações acumuladas: 457 milhões
- Inscritos no YouTube: 8,3 milhões (+29%)
- Seguidores no TikTok: 690 mil (88 milhões de visualizações)
- Comparação de alcance: +6% sobre a CazéTV nas transmissões do Brasileirão
Perguntas Frequentes
Como o Ge TV está atingindo o público jovem?
A estratégia combina transmissões ao vivo com conteúdo curto e dinâmico nas redes TikTok, Instagram e YouTube. Formatos de 30 segundos, bastidores e participações de influenciadores criam um fluxo contínuo que mantém a atenção de usuários entre 13 e 34 anos.
Qual a diferença de desempenho entre Ge TV e CazéTV?
Nos jogos do Campeonato Brasileiro, o Ge TV tem, em média, 6 % mais alcance que a CazéTV. O recorde até agora foi 9,2 milhões de visualizações na partida Bolívia × Brasil, número superior ao melhor da CazéTV.
Quais são os planos de expansão do canal?
A liderança da Globo indica a ampliação da cobertura para torneios internacionais, produção de programas próprios e integração de tecnologias de realidade aumentada, visando alcançar mais de 20 milhões de usuários até 2026.
Como o Ge TV se conecta ao Globoplay?
A integração permite que assinantes assistam ao vivo pelos dispositivos de streaming e, simultaneamente, acessem highlights, análises e bastidores nas redes sociais, criando um ecossistema unificado de consumo de conteúdo esportivo.
Quais são os principais desafios que o Ge TV pode enfrentar?
A concorrência de gigantes como ESPN+ e Amazon Prime Video, que investem em transmissões exclusivas, exigirá inovação constante, como conteúdo interativo e realidade aumentada, para manter a audiência jovem engajada.
Ge TV realmente balançou o cenário digital.